什么底捞?————————海底捞! 海什么捞?————————海底捞!! 海底什么?————————海底捞!!! 海底捞疯狂注册商标一事引发热搜。
天眼查公开信息显示,海底捞密集注册了“池底捞”、“三每底手劳”、“海底捡”、“海底姥”等43类餐饮住宿商标。 其中,如“淮底捞”、“池底捞”、“渠底捞”、“清底捞””、“淮底捞”等还处于“申请中”状态。 关于原因,有诸多人认为,海底捞此番举动,或与今年海底捞败诉“河底捞”商标侵权事件有关。 01 败诉引发商标注册“后遗症”今年8月12日,湖南长沙天心区人民法院,就海底捞诉“河底捞”商标侵权事件,一审宣判。 法院方面判决结果认为,海底捞、河海捞两个商标在字行、读音、构图、颜色等多方面存在差异,并且一个是川菜火锅,一个是湘菜炒菜馆,存在较大差异,故不存在侵权。 但部分人士在网络公开表达到:“这很奇怪。商标侵权案件,海底捞输了,输的很意外。让人觉得蹊跷的是,海底捞本可以提起上诉,但是并没有,就认了。这很不符合大企业的一贯作风。” 这一事件后,海底捞突然间注册了很多商标,数量达246个。 有商标诉讼从业者公开评论到,企业注册没有数量限制,但《商标法》第四条规定不能没有使用目的恶意注册。小企业注册多了,商标局可能会怀疑小企业没有使用目的恶意注册;不过海底捞这样的大企业,多注册一些商标局一般不会用到这个条款。 商标法领域有联合商标与防御商标的区分,即注册商标不是为了使用,而是为了防御,不让别人使用,扩大商标防御的地盘。这种注册方式成本不高,毕竟现在商标注册费用很低,才300元一个,对海底捞来说小菜一碟。 但相反地,这种注册方式也有弊端。我国商标法规定了商标三年不使用,任何人都可以申请撤销该商标。也就是说三年之后,可能大量的商标因为没有使用又被撤销了。这仍然会有损失和诉累(因诉讼所带来的麻烦和风险)。 02 不山寨自己,就被别人山寨海底捞在经历“河底捞”败诉后,几乎被明明白白上了一课。 在维权成本较高的情况下,防御性商标注册是一种常见操作。为保护自身合法权益,各企业便纷纷开始”山寨“自己,避免被人蹭热度。 注册商标官费是300块,10年有效期。期满续费就好了。所以商标注册是最便宜的一笔投资了。 不过此次事件也充分说明,海底捞企划部门和法务部门的业务能力有待提升。他们并没有充分利用好这个防御性武器。 “海底捞三个字,每个字如果有50个变化,就会产生多少种变化?如果考虑商标共有44大类。每个大类下至少要注册三个小权益……嗯,商标局今年就别接别人家的业务了。”有网友如此评论。 商标“抢注”一直都是花样翻新,而且特会“抢热点”。 今年疫情期间,“火神山”、“雷神山”商标被抢注,这显然触及禁注红线。不久,商标代理公司被处以10万元罚款,这成为打击代理恶意商标注册申请行为的全国第一案。最近“打工人”一词火了,也有人将“早安打工人”、“打工人”等申请注册为商标。其中不乏以交易为目的,囤积商标的投机者。 此外,大公司商标被“抢注”、蹭热度也是屡见不鲜。 比如不久的“今日油条”网红早餐店,以及让阿里、京东、百度、腾讯联手提出异议的“阿京腾百”商标;可口可乐与蒙牛联合成立可牛了乳制品有限公司注册登记前一个月,“可牛了”商标就被“安排”上了;网友甚至喊话百事可乐与伊利,名字都想好,伊利+百事可乐=伊百分。 商标侵权,这是一件不胜其烦的事。很多企业被迫无奈各种打官司。事实证明,有没有商标意识,有没有从一开始就做好商标保护措施相当重要。如果等自己成了名店名牌才想起保护商标,如果等山寨店遍地影响企业声誉,那就为时已晚。 餐饮业低门槛,且不乏夫妻店和家族企业,许多老板在创业初期缺乏现代企业品牌观念,往往只把眼光放在了有形资产上。而在品牌战略愈加重要的今天,如果商标上有缺失,就必须补上这一课,为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。 |